みなさんこんにちは。これから連載記事を書いていきたいと思います。画家、イラストレーター、ハンドメイド作家、YouTuberその他、すべてのクリエイター必見✅ブランディングツールの作成を自分でやる方法の紹介です。
第一弾は高級感あるブランドロゴを自分で作ってみた体験
ずっと前に決めていた僕のブランドカラー。
先代ブランドカラー
あまり使えていなかったことから、もっと使いやすい新しいカラーを考えよう！と思ったのがそもそものきっかけでした。
適当な色を探していたところ、どうせ変えるんならこのサイト全体の配色も作り直して、名刺やショップカードもすべて作り直し、統一感のある世界観を打ち出そう！と一念発起。そこまでやるならもう、ロゴも一新しよう！と。
僕の凝り性が発症したようです😷
ちなみに僕はデザインを学んだ経験がほとんどなく、美大１年のころに各専攻共通の実習で少しやったくらいです。
必要に迫られ自己流で作ってきたグラフィックデザイン↓
素人っぽいでしょ？😇
プロのようにはできません。ただ絵でもそうなんですけど、明らかな破綻がない一見普通のものを作るだけでも相当なスキルが必要です。とりあえず恥ずかしくない普通のものを作るのを目標に頑張ってみます。
ツールとしては、Illustratorは持ってないけど、写真の加工で使うのでPhotoshopは持ってます。Adobeのフォトプラン。これね。
そんな僕が独学で挑んだデザイン奮闘記。始まります！
コンセプト、的な。
デザインですから、何を伝えたくて、誰に伝えたくて、って考えないといけません。
僕はうさぎ専門の画家・彫刻家です。ブランドスローガン（タグラインとも言うみたい）は、「あなたの「大好き！」でいっぱいのカタチ。」
つまり作家として僕が目指しているのは、
小さなからだに丸っこいフォルム、モフモフの毛並み、ふわふわで丸いしっぽ…。
愛くるしい姿から感じられる、数えきれないほどのかわいいポイント。うさぎ好きなら誰もが感じているその気持ち、つまり、うさぎ愛に寄り添うこと。
僕の作品を見た時に、ほんもののうさぎさんに出会った時と同じような気持ちになれること。
なので自然とリアル寄りの作風になりますし、以下のことも注意して制作しています。
・多頭飼育しているが、うさぎさん同士がケンカしてしまうため並んだツーショットの写真が撮れない
・以前飼っていたうさぎさんと今のうさぎさんのツーショットが見たい
これらは、現実には見えなくても心の中に確かに存在する、「うさぎ愛」の一部です。
そんなお気持ちに寄り添い、割増料金なしで複数写真を合成した絵画の提供をしたり、
うさぎさんが緊張してしまうことや危険を回避する目的で屋外にうさぎさんを連れ出すことを自粛している飼い主様であっても、愛兎さんが豊かな自然の中にいるさまを描いた「森のうさぎ」シリーズ。
天使のようにかわいい「うちの子」を天使さながら翼付きで描いた「大天使うさエル」シリーズ。
そして本業の木彫りうさぎ。置物にすぎないかもしれないけど、僕は名前を付けてかわいがっています。僕にとっては生きたうさぎさんだから。
などなど。
このような作風を展開できることは、大学でデッサンをしっかり勉強してきた自分の強みでもあります。
また僕のお客様はほとんどがうさぎさんの飼育経験がある女性です。一般の方が購入するうさぎグッズとしては、僕の作品はお値段高め。学生さんは少ないです。主婦のかたが多いですね。
ただファインアートは一部の富裕層だけが購入するもの、自分には関係ないこと、と思われたくないです。本格的なアートを、今までアートと縁がなかった人へお届けしたい。だから、（他人事ではなく）”あなたの”「大好き！」でいっぱいのカタチ。なのです。
これらを踏まえ、大人の女性がすんなり受け入れられて、ちょっと高級感のあるロゴを目指します。
自分で１から作る方針でいきます
今回はプロデザイナーへの外注や外部の無料作成サービス、生成AIなどを利用せず、１から自分で作ります。なぜかというと
要件を正確に伝えることが困難
腕のいいデザイナーさんは顧客が本当に求めているものを引き出すのがうまいと思いますが、多くの場合はうまく伝わりません。自分のことならコミュニケーションの壁の問題は解消します（ただし自分でも何をしたいか気付いてないケースに注意します）
イメージがふわっとしていて、出てきたものを修正しながら進めたい
IT業界でいう「アジャイル開発」です。コレジャナイものができても、自分なので遠慮なく、納得いくまで何回でもやり直しできます（委託する場合、リテイクは〇回まで、と契約で決めるケースが多いです）
余談ですが、僕はたぶん映画監督には向いてないです。みんな早く帰りたいのにOK出さないなんてかわいそう、と遠慮しちゃいそうで🤣
AIで作ると親しみやすさを感じない
まだまだAIが作るコンテンツには癖があり、大部分は一目でそれとわかります。わかってしまうと手抜き感や事務的印象を与えかねません。一点もののアートやハンドメイドとは対極。軸がぶれます。
自由度が高い環境で作りたい
パターンオーダーのような形式なら無料で作れるサイトがたくさんあります。僕は凝り性なので、微妙なカスタマイズをたくさん加えたいです。白って200色あんねん。
用途を考える
以下の用途を想定してデザインに取り掛かります。
- 名刺やショップカード
- このサイトのファビコン（ブラウザのタブについているアイコン）
- 作品のパッケージで使用するブランド名を付した紙の帯
個人的な話ですが、そもそもロゴは、デザイン上の理由や印刷の関係で写真を使うのが難しい場合に使用します。写真が使えるときは、ぷいちゃんの写真が入った丸アイコンを使います。
なので、仮に一色刷りになっても基本的な形がつぶれないことが最低要件。
またこの用途では、ロゴ単体としては正方形に収まるシルエットが使いやすそうです。横長デザインが必要な時は屋号と組み合わせます。
競合分析
同業の作家さんたちのことをあまり競合とはいいたくないのですが、うさぎグッズを取り扱っているハンドメイド作家さん、イラストレーターさんとはお客様の層が重なっています。
美術作家、つまり〇展とかの公募団体系作家さん、企画画廊に所属する個展グループ展メインの作家さんなどとは住んでる世界が違う認識です。あの人たちロゴデザインしないでしょ。
ハンドメイド作家向けロゴデザインをさっと検索すると、どうも視認性を犠牲にしておしゃれに全振りしてる印象。色が淡く、細い線でイラストや手書き文字のショップ名をつける、みたいな。
トレンドは取り入れつつも、僕はもう少し強い色と形を使いたい。深い色のほうが高級感があり、差別化になります。パッと見た時に塗り面積が広いため、シルエットの絵はインパクトが大きそうです。
実制作
アイデアスケッチ・ブレインストーミング
手始めに…
「木」「うさぎ」「ティム」などのキーワードでアイデアスケッチしてみました。
実際描いてみると自分の思考の狭さに引きます。ブレインストーミングだから、この時点では否定せずにどんどん描く！って感じです。
いくつかの案をさらに深堀り
こんなかんじで
うさぎさんの模様だけを抜き出して木目エフェクトをかけたシルエットが気に入り、フォトショで二次案を作りました。
いいとこまで行きましたが、一番左はパッと見てうさぎだとわかるだろうか？という疑問が。上の画像のサイズよりずっと小さく表示・印刷する想定ですから。それで一番右の案。う～ん。何かパッとしない。そしてもう少し垢抜けたい。そこで、
逆にかわいく親しみやすい方向で考えた案です。ラフの時点で第一印象が弱く、次に進める前に却下。
他、木目だけで丸などを塗ったデザインや、いっそ木やうさぎの説明はやめて、屋号のモノグラムを作ろうか、など、考えては却下の繰り返し…。
悩んだ挙句方向性から再考し、最初のスケッチにもなかった別案を絞り出しました。
外注してないから、こんな根本的なリテイクも遠慮なくできます。
うさぎさんを守ってくれるような、大きな木のイメージで作りました。全体が円形に収まり、「ナチュラル」「調和」「優しさ」を象徴します。
リアル絵風で、シルエットが高級感ある感じ。今自分がやっている仕事から印象が離れていない。ロゴとしての役割を考えたとき、これが一番大切だと考えました。この方向性に決定！
縮小すると形が見にくいですが、多少は目をつぶります。ファビコンくらい縮小しても上下に分かれた半円くらいは知覚できます。名刺サイズで遠目に見ても木のシルエットくらいまでは認識できそう。それなら、ほかのブランドと見分けるには十分と妥協しました。今回一番の反省点。プロはこの辺もビシッと決めてくれるんだろうな…。
最終案をブラッシュアップ
まずうさぎさんを大きくしました。木に対して縮尺が合いませんが、ぎりぎりまで拡大しました。
ついで、うさぎさんが一匹だけだと寂しいので増やしました。これでぐっと良くなりました。特に、うさぎさんらしい習性を取り入れて、うさぎ好きなら「クスっ」となる微笑ましさをプラス。（立ち上がったポーズ、通称「うたっち」、探索するように鼻先でつっつく仕草、お尻など体の一部をどこかにくっつけていると落ち着く習性）
また、木の形を無理やり円形の枠に収めた結果、幹に対して枝葉が右に大きくはみ出したように歪んて見えます。そこで、円の左側はシャープにカットし、「ここから先にも葉っぱがあるけどトリミングしたんだからね！」的な説明を加えました。
以上を踏まえ、こちらで形が決定！
原画はペンタブで手描きですが、仕上げにベクター化し、主にうさぎさんの箇所でパスを編集して整えました。これで拡大も安心。
ただパスに変換しても手描きらしい温かみは残しました。スタバのロゴ、厳密には左右非対称だってご存じでしたか？あれはカチカチの幾何学図形に見えないようにする工夫だそうです。
ブランドカラー再考
最終案と並行して、当初の目的、ブランドカラーを考えていました。
真っ先に考えたのは、
素直に自分がきれいだと思う色。しっとり深い緑や青、瑠璃色です。
すごくきれいですが、テスト印刷してみると色がきつく、ちょっとお客様好みでもなさそうでした。
やはり大人女性向けということで、次に考えたのはくすみピンク系です。
ピンクベージュ、ラベンダーなどから組み合わせました。
一時は真ん中の案で決定までいったのですが、一晩経ってまたわからなくなりました。（これもプロに委託したら機嫌損ねそうなやつ）
この色で名刺やブログなどデザイン展開するイメージがわかない。なにより、自分らしさを感じない…。
色相からゼロベースで見直し。
ブルべ夏！？
おしゃれに振って視認性を犠牲に…に自分もなってる。女性だからピンクがいいでしょなんて今の時代失礼まである。うーん。うーん。
あと彩度が高いグラデーションはファ●ナルファン●ジーっぽくね？
とまあ今回もさんざん悩みましたが、最後に助けてくれたのはやっぱりうさぎさんでした。
うさぎさん色にしよう！
うさぎさんもたくさんカラーがありますが、チョコレートやチェスナットといった茶系のイメージが浮かびました。
例えばこの子。
また、ローアンバーという緑がかった茶色の絵の具は、薄めたり白を混ぜたりすると、長毛うさぎさんに多い優しいミルクティーベージュになります。
上の集合絵では左上のうさちゃんがローアンバーベースの色です。この色も参考になりました。
ここから一気にイメージがまとまりました。
完成・まとめ
こちらが完成デザインです。
どうも。高級オーガニック化粧品ブランドに転向しました。よろしくお願いします。
ほどよい赤みの優しいチョコレートブラウンをメインカラーに選びました。くっきり視認性がよい点を生かしつつ、彩度を下げて上品に。
グラデーションでゴールドを思わせる明るめのカラーをいれて高級感を演出しました。シルエットに暖かな光が漏れているようにも見せる意図です。
ちなみにこちらが先代ロゴ↓だいぶ変わりましたね。
ベタ塗版と白抜き版も作りました。
ここで使ったカラーコードを公式メインカラーに決めました。
サブカラーは別途決めたのですが、それは次回のブログ編で。
次回は今回決めたテーマカラーとロゴに沿ってこのサイトをリニューアルした話と、ラッピング用ブランド帯の制作についてお話します。
ロゴデザイン含め今回のイメージチェンジの振り返りは第四回の文末にまとめました。
それでは本日はこれまで。最後までありがとうございました。次の連載もお楽しみに♪
ご家庭やお店に木彫りのうさぎさんをお迎えしませんか？
彫刻・水彩画・アクリル画等多数制作しています。
うさぎの作品なら、経験・実績豊富なうさぎ専門作家におまかせください！
